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剛剛過去的雙十一購物節，以近一個月的超長待機，推高了各個領域的消費熱情。

全民購物節適逢冷冬，也成為了家紡床品銷售的助推器，諸多優勢品牌獲得較好成績在情理之中，值得關注的是，功能性床品、具有健康屬性的產品成為終端消費者下單的重要考量。

床品體驗越來越好，是誰在努力？

消費端：

“功能”令人著迷，直播加速傳播

隨著消費升級，新一代消費者對床品的訴求，早已不止于保暖和設計感，他們更關注綠色新材料、科技屬性、抗菌抑菌、填充物是否輕薄等因素。

一線城市消費者蕾蕾表示，隨著生活質量的提升，他們對床品的要求也進一步提升了，例如，她為5歲兒子選擇了抗菌蠶絲被，為家里老人則選擇了羽絨被，自己則選擇了羽絨加蠶絲的新型床品。此外，乳膠枕成為了家里團寵。

她談到，床品的選擇對使用體驗要求極高，他們家人的不同選擇，都是經歷一段時間的考察體驗才最終確定下來的。至于購買渠道，以前經常通過熟人介紹、去專賣店，如今有電商及直播平臺這些新渠道，可以更快獲得品牌的打新產品信息，也可以做出更多選擇。

無疑，渠道和營銷模式的創新提升了消費者的購買體驗和消費黏性，增強了服務體驗，更進一步普及了家紡產品的創新標簽。

品牌端：

intertextile春夏家紡展是了解品牌實力的真正平臺

床品品質和功能性的提升，本質在于企業的創新行為。值得關注的是，展會的舉行，進一步加速了產品的創新頻率。

很多創新“黑科技”、助力深睡眠的功能性床品，都是在具有行業潮流趨勢風向標之稱的intertextile家紡展中曝光并得以大規模推廣的，因為展會的本質是商貿對接、信息交互，推動產業升級。

每年的intertextile春夏家紡展，床品企業都會亮出殺手锏。例如推出的含有中藥成份，制造深度睡眠體驗的寢具；打造的更具人性化、更具科技感“太空艙智能沉睡臥室”；推出根據人體工學設計而成，讓頭部和頸椎得到充分的放松的天然乳膠枕和乳膠床墊……上至龍頭企業，下至中小型企業，紛紛秉持著一切從市場和消費者需求出發的金科鐵律。

值得說的是，每年都會舉辦的功能性產品開發技術論壇，都會針對新型纖維，防絨面料發展趨勢、零碳紡織品等先鋒內容進行深入探討。這進一步啟迪了企業的創新思路，也為合作帶來了更多可能。

在2021年3月舉辦的intertextile春夏家紡展期間，有專家曾提到，根據2021全球家用紡織品的研究顯示，當前市場上，41%的中國受訪者很難找到滿足需求的床品，而企業通常情況下，通過新功能技術和新型纖維縮短消費者滿意度的差距，尤其是舒適度、質量和柔軟度上的差距，從而提升質量并擴大份額。

例如，醋酸纖維素短纖可與萊賽爾纖維、莫代爾和再生聚酯纖維等其他生態友好型材料很好地混紡，進而提升整體睡眠質量、使面料長久亮麗如新、持久清新舒適，無憂洗護易打理。

此外，為解決羽絨被的鉆絨桎梏，有企業開發了防絨面料，有企業在提升羽絨蓬松度，增強其可水洗性能。

位于產業鏈上游的注劑端也在發力。床品的抗菌防螨性能，很多是依靠注劑實現的。致力于提供抗菌防螨產品的上海環谷，推出的可用于填充被子、枕頭和床墊的Sanitized®抗菌防螨短纖，曾在展會期間迎來廣泛關注，此外，該公司還曾推出SILVADUR™抗菌劑等產品。

不少家紡企業表示，終端消費者所看到的家紡黑科技，只是行業的冰山一角，在intertextile家紡展，所見所聞的科技創新、技術創新，才是行業企業的真正實力。

2022年3月9-11日

2022中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會

將在國家會展中心(上海)舉辦

期待陽春三月早日到來，讓我們共創美好生活